![](https://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/OZP85_iPhonijirinagarairaira_TP_V-1024x682.jpg)
おはようございます、
ボナセーラ
リスティング初心者ナビ きよクマさんです。
今日のテーマは
「年始のメールは読まれにくいのか」
です。
年末年始のメールは読まれにくい?
![](https://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/C812_pcwochecksurudansei_TP_V4-683x1024.jpg)
ことの発端なんですが
とある方がメルマガで
「年末年始のメールが読まれにくいって言われてるけど
実際、そうでもないよね。
この時期、
逆にメールをお休みしている人が多いので
ライバルが少なくて、逆にチャンスかもしれないよ」
みたいな発信をされていて
「実際、どうなんだろうな?」と疑問に思ったので
一度、調べてみようかなと思いたちました。
で、
こういうのは生データを使ったほうが良いので
実際に
僕が配信したメルマガで
12月4日~12月6日
1月1日~1月3日
の2つの期間において
メールの開封率を比較してみました。
なお、
「年末年始って言いながら、年始だけじゃん」
と思われたかもしれませんが
そうなんです。
僕、12月21日~12月31日まで
メルマガ配信をお休みしていた関係で
そのデータがなかったので今回は年始だけの比較にしました。
なお、
12月に関して
12月1日~3日じゃなくて4日~6日にしてるのは
1月1日~3日が水木金なので
曜日を合わせて12月4日~6日にしてます。
開封率・開封数では、何と年始のほうが良い。
![](https://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/HI1891003.jpg)
まずは単純に開封率と開封数を比較してみると
12月4日~12月6日:29.23%(開封数:57)
1月1日~ 1月3日:37.52%(開封数:67)
という風に
なんと、年始のほうが12月に比べ
開封率・開封数ともに多い状況です。
なお、上記のデータは3日間の平均データになっています。
また
数字から逆算してもらえればわかるんですが
12月は195部だったのを
読んでいない人を解除しているので
1月は177部と
12月に比べて1月のほうが部数が少ないです。
なので
単純に開封率が上がっただけならわかるんです。
分子が同じで分母が減ると、割合は増えますから。
でも、
開封数自体も年始のほうが増えてるんです。
これは
一見
年始のほうが読まれていると言えるように思えます。
開封スピードは、12月のほうが良かったです。
![](http://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/yuseiookawa1971885_TP_V-1024x682.jpg)
で、上記は単に
トータルでの開封率・開封数を比較しただけですが
今度は
開封スピードを比較しました。
具体的には
開封した人、全員を100%とした際に
・2時間以内に開封した人の割合
・6時間以内に開封した人の割合
・12時間以内に開封した人の割合
・24時間以内に開封した人の割合
というのを12月と1月で比較したところ
========================
<2時間以内に開封した人の割合>
12月:41.5%
1月:26.5%
→12月は 1月対比で1.56倍
<6時間以内に開封した人の割合>
12月:69.0%
1月:55.5%
→12月は 1月対比で1.24倍
<12時間以内に開封した人の割合>
12月:84.8%
1月:73.0%
→12月は 1月対比で1.16倍
<24時間以内に開封した人の割合>
12月:88.9%
1月:80.5%
→12月は 1月対比で1.10倍
となり、どの時間帯においても
12月が1月の年始を上回っていました。
ちなみにこんな感じです。
[メルマガのみで公開]
上記のデータからわかること
![](https://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/MS458A2817_TP_V-1-1024x610.jpg)
で、
ここで上記のデータを比較して分かることとして
まず
開始2時間で開封率が圧倒的に12月が良いのは
当然、
「年始は出勤していないから」
というのが理由としてあげられると思います。
僕の配信時間帯が朝6時の配信で
開始2時間というのは朝8時までなので
朝起きて、出勤の合間に見てもらえるよう
ということを想定しながら
僕はその時間に配信しています。
でも
年始なんて、そもそも朝8時までに起きないですし 笑
出勤もしないので
そもそもスマホでメルマガをチェックするということが
減りそうですよね。
まぁ、僕は1月2日・3日と普通に出勤でしたが 爆
で、
それを考えた際に
開始2時間で開封率が悪いのもイメージつきます。
また、1日以内の開封率で比較しても
12月は9割で、1月の年始は8割なので
おそらく1割程度の人は、
「年始くらいネットビジネスのこと考えたくな~い」
と思って 笑
パソコンでもスマホでもメルマガを開かなかったんだと思います。
データ検証まとめ
ですので
以上の内容を考えた時に
「年始はリアルタイムで読む割合は少なくなるが
全く読まれないわけではないし
ましてや、ずっと読まれないわけではなく、
最終的には普通に読まれる」
ということが
今回のデータ分析で分かることです。
なので
年始はメールは読まれにくい
ということはありません。
(年末は検証してないので分かりません)
今日のメールで伝えたいこと
![](http://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/YUKA963_yubisasubiz15202332_TP_V-1024x717.jpg)
で、
ココが一番大事なんですけど
別に僕はあなたに
「年始でも普通にメールは読まれるよ」
なんてことを言いたいがために
このメールを書いたわけではありません。
だって
残念ながら
このメールを読んでいる人の中で
メルマガ実践者は少ないと思いますから
「年始でも普通にメールは読まれるよ」
なんてことを伝えたところで
それを有効活用できる人は少ないですから。
メルマガ実践者だけでも少ないのに
年始にメールを送るメルマガ実践者なんて
かなり少ないですからね 笑
じゃあ
このメールを通じて何が言いたかったかというと
「一般的に言われている
俗論としての事実を鵜呑みすることなく
しっかりと自分でデータを確かめてみよう」
ということです。
何事もテストすることが大切
![](http://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/YUKA0I9A7452_TP_V-1024x682.jpg)
例えば今回の
「年末年始はメールは読まれない」
というのも
世間では常識のように思われていたことです。
でも、
実際にデータで確かめてみると違うといえます。
同じように
世の中には「俗論」がいっぱいあります。
たとえば
・SEOで上位表示するためには
今は最低2000文字は必要
・今はもう中古ドメインはSEOに効果がない
・いまはもうYahooでは広告は出せない
・ステップメールは7通で送るのがよい
などなどの”常識”ですね。
でも、
それって本当なんでしょうか?
確かめましたか?
これ、
今回の僕の検証のように
確かめてみて実際にデータをみてみないと
実は「間違った固定概念だった」という可能性もありますよ。
ちなみに
僕は
YahooでPPC広告を出せないと言われてから
出稿してみましたが、普通にアカウント停止されました 笑
ただ、
とある方の情報発信によると
「今も普通にYahooで広告出せてる」ということも聞きますし
また
まことしやかに囁かれる情報によると
Googleのディスプレイ広告、GDNのプレースメントで
yahooを配信面として指定できるという噂もあります。
なので、
実際、やってみるまで分からないことが
この世の中は多いんです。
だから
毎回テストテストテストテストと
テストで確かめることが大切なんです。
ということでですね
今日は
僕のメールの開封率から
テストすることの重要性を語ってみました。
それではまた明日。
編集後記
![](http://listing-knowhow.net/wp-content/uploads/2020/02/paku1181705_TP_V-1024x682.jpg)
なお
今日、こんな分析をしてて気になったのが
「12月と1月を比較しただけじゃ
本当に年始が読まれてるかどうか分からないよね」
ということ。
というのも
僕の12月の1か月間の質の高い情報発信によって(笑)
1月からメールをしっかり読み始めようと思っている人が増えて
その結果、
開封率などが増えただけかもしれませんし。
また
単なるメールの件名による差異かもしれません。
たとえばですけど
12月にせどりの情報発信をして
1月にFacebook広告の情報発信をした場合
12月のメールを読む人はせどりをやってる人で
1月のメールを読む人はFacebook広告をやってる人なので
12月のほうが早くメールを読む人が多いですよね。
えっ、なんでって?
Facebook広告とかに興味がある人って
僕みたいに楽して稼ぎたい怠け者じゃないですか 笑
なので
コツコツ、ビジネスをされる「せどり」の方に比べたら
開封スピードは下がりますよね。
まぁ
もちろん、これはあくまでも例で
せどりの情報発信をしているわけじゃないので
そこまでの差異は無いんでしょうけど
僕が言いたいのは
「タイトルによって引き寄せられるユーザー属性が変わるよね。
そしたら、そのユーザー属性によって開封スピードも異なるよね」
ということです。
なので
今回の分析はあくまでも
単に12月と1月を比較してみただけなので
年始以外にほかの要素がデータに影響していることも
十分に考えられます。
一番信ぴょう性が高いのは
全く同じメールをステップメールにして
各期間で10000名くらいにメールを配信してみる
(100名くらいであれば個体差が生まれそう)
ということですけど
それは結構難しいので
ひとまず
もう少しだけ信ぴょう性を上げるために
今度は
1月1日~3日
1月8日~10日
の2つの期間でデータ比較してみる
というのをやってみようと思います。
ただ、
今の段階だと配信後1週間しかたってないんで
まだ、後ろの期間の開封率が上がるかもしれないので
これは来週以降のネタですね。
このように
色々、自分で興味を持って試してみましょう。
ということで今日はこの辺で。